摆脱“小众”标签，次抛还有多远的路要走？

　　次抛市场的红利。
　　在化妆品行业，当一个品类从小众走向大众，不仅能为市场带来巨大的增量，同时也能孕育出一批优秀的品牌，典型的案例如面膜品类。而在当下的市场，也有一些小众品类有机会成为下一个面膜，其中就包括次抛品类。
　　次抛市场有机会，也有挑战
　　作为一个新兴品类，次抛在中国市场发展的历史并不长，但增长的速度却惊人。在2017年之前（包括2017年），次抛产品的备案数累计仅有21个；而截止到目前，在药监局官方APP上能查到的次抛产品备案数则达到了2120个，在不到5年的时间里，增长了100倍。
　　在今年，次抛产品的市场热度还在不断升高，众多品牌纷纷加入其中，包括珀莱雅推出的保龄球次抛精华；御泥坊上新了微800玻尿酸次抛精华，并将其视为大单品来打造；丸美推出了主打抗老功效的小金针次抛精华；一叶子上新了修护修色次抛精华。
　　与此同时，一些专注于次抛品类的代工厂也因为市场的快速扩张，收获了不错的业绩。比如韵斐诗在2021年，在次抛代工板块就逆势增长了70至80。
　　韵斐诗的安瓶类次抛产品
　　虽然市场的增长速度很快，但次抛品类要想摆脱“小众”的标签，成为像面膜一样的大品类，还有很长的路要走。
　　相比于几百亿规模的面膜市场，次抛市场现在的规模相对还太小。另外，目前也只有润百颜和夸迪等少数几个品牌，推出过次抛的爆品。而且很多品牌对于次抛产品的重视度不够，仅仅将其视为一种创新的包装，并没有真正将其视为一个重要的品类去运作。
　　在供应链端，次抛品类也存在一些问题。据韵斐诗介绍，目前部分类型的次抛化妆品由于包装材料成本很高，导致产品的造价高昂，零售价也非常贵。次抛产品作为一个新品类，价格过高会增加消费者尝新的成本，不利于整体市场的扩张。
　　次抛企业该如何迎难而上？
　　作为次抛领域的头部工厂，韵斐诗希望能够把“蛋糕”越做越大，并从工厂的角度出发，提出了促进市场健康高质发展的解决方案。
　　韵斐诗的袋包次抛产品
　　由于次抛品类正处于快速发展的红利期，市场上也是鱼龙混杂，一些产品并没有严格按照次抛的工艺进行生产，不仅不能发挥次抛产品安全且高功效的优势，反而生产出一些问题产品，大大影响了消费者的使用体验。为此，韵斐诗希望能与品牌方一起，生产高标准、高品质的产品，树立次抛产品的质量标杆，让更多消费者爱上次抛产品。
　　另外，目前市场上的次抛产品多为精华类，韵斐诗的目标则是通过创新研发，不断开发新型次抛，力争能将所有品类的化妆品与次抛进行融合，扩大次抛化妆品家族规模。截止到目前，韵斐诗的次抛产品已涵盖了护肤、彩妆、身体护理、洗护发等多个品类。
　　韵斐诗的彩妆产品
　　除此之外，韵斐诗还在积极与上游包材厂家展开合作，一方面通过一系列降本增效的措施，尽可能降低生产成本；另一方面则在积极研发更多的新型次抛包装材料，在保证次抛产品质量的前提下，不断降低次抛包装的成本。
　　韵斐诗在次抛领域的优势
　　近几年，韵斐诗逐渐将目光聚焦在次抛领域，不仅建立起完备的生产体系，而且具备强大的研发创新能力，推出了数款在市场上爆卖的次抛产品。
　　在生产端，韵斐诗拥有目前国内规模最大的次抛产品代加工厂，2021年的整体产能达5亿支，并配备有特色类韩国进口全自动次抛化妆品生产设备，比如泡壳3D成型灌装裁切一体机、手足发膜全自动裁切灌装一体机、面膜杯全自动灌装封口机、异形铝箔袋全自动机等。
　　据韵斐诗透露，其已在筹备新工厂的建设项目，计划到2025年，再建成一座建筑面积达5万平米的专业次抛工厂，从而进一步扩充产能。
　　在产品研发创新上，韵斐诗能做到每个月至少有一个新的产品项目立项。仅在次抛领域，韵斐诗就拥有近300套公用模具，产品类型包括袋包次抛、泡罩类次抛、面膜杯类次抛、安瓶类次抛和AFP立体铝箔类次抛这五大类。
　　韵斐诗的面膜杯类次抛产品
　　与此同时，韵斐诗也打造了不少爆款。比如其推出的AFP立体铝箔次抛产品，在2021年完成了超千万片的出货，成为推动韵斐诗业绩增长的重要力量。
　　韵斐诗的AFP立体铝箔次抛产品
　　凭借在生产端和产品端的强大实力，韵斐诗这几年也赢得了众多客户的青睐，其中就有薇诺娜、毕生之研、菜鸟和配方师等品牌客户，也包括科丝美诗、莹特丽、科玛等工厂客户。
　　现在回头去看面膜品类的发展之路，离不开美即、贝豪等品牌和工厂的推动。同样次抛品类如果想要从小品类发展成为大品类，同样需要更多的品牌和工厂参与其中，共同将蛋糕做大。
　　“未来我们希望能推动次抛市场的规模不断壮大，最后自成一类；同时也希望凭借次抛产品，为行业注入更多的发展活力，为品牌的产品创新提供新思路。”韵斐诗负责人如是说。