距杭州亚运会“打游戏”，不到70天！日本官宣跟风

　　眼下，距离杭州亚运会开幕已不足70天。
　　电竞项目因首次列入亚运会激发起的投资热度仍在上升。
　　7月14日至15日举办的“全球电竞运动领袖峰会”（以下简称“峰会”）发布了2023版《全球电竞运动行业发展报告》（以下简称“报告”）。
　　报告显示，2023年电竞观众将增长至5。74亿，2025年将增长至6。41亿。2023年全球电竞营收将达到近18亿美元。
　　值得一提的是，在杭州亚运会这场体育盛会里，6个电竞项目，腾讯一家包揽了英雄联盟、王者荣耀亚运版本、和平精英亚运版本、FIFAOnline4的版权方或代理方。
　　普华永道今年发布的《全球体育行业调研（第七期）中国报告》显示，中国机构投资者最关注的前五大体育赛道中，电竞以58。5占比位居第一。
　　此外，2026年爱知县和名古屋市共同举办的亚洲运动会也批准电子竞技成为比赛项目。
　　据悉，电竞在2018年雅加达亚运会成为表演项目，在今年9至10月的中国杭州亚运会上将首次作为正式项目实施。爱知名古屋亚组委表示：“将开始探讨电竞场地计划。”
　　电子竞技进入亚运会，并可能实现常态化，意味着什么？
　　电竞入亚，对于中国电竞行业和游戏产业来说，将带来怎样的机遇？
　　对此，《证券日报》记者李豪悦和书乐进行了一番交流，贫道以为：
　　电竞入亚主要是一个宣传和证明效果。
　　但必须正视，目前，国内电竞产业的盈利场景没有打开，产业链上下游整体没有大的精进，暂时难以达成有效地产业爆发。
　　如，2022年计划赴港上市的英雄体育披露的招股书显示，公司2020年在中国电竞赛事运营市场占比已达75。8。但2019年至2021年前九个月都在亏损。
　　整体来说，电竞入亚对游戏行业来说整体影响不大，但对于电竞类游戏的推广促进作用不小。
　　但更核心的影响还是对于电子竞技产业和相关衍生链条上。
　　通过亚运会正名，可以让电子竞技真正被看做是体育项目，而非大众舆论口诛笔伐的打游戏。
　　这将推动电子竞技相关赛事的更大范围破圈，不止是年轻人的热爱，也可以成为竞技体育粉丝们的潜在选择。
　　同时电竞相关衍生链条如电竞直播、电竞设备以及电子竞技俱乐部（战队）都将迎来更大风口。
　　国内的电子竞技产业现状，则还是萌芽阶段。
　　电子竞技产业，在国内目前主要是电竞游戏开发商、电竞俱乐部和电竞赛事（含直播）。
　　后两者整体发展趋势只能称之为向好或满足温饱。
　　整个电子竞技产业链依然是游戏厂商驱动，缺乏更大的外延，赛事、战队都未真正意义上实现破圈，距离全民电竞这个终极目标和真正蓝海还十分遥远。
　　相关电竞配套设施（赛事场馆、电竞设备、大众电竞场所等）均未真正常态化，都是可拓展空间。
　　这一点，包括电竞行业从业者，也是从不讳言的。
　　如作为赛事运营方，腾竞体育CEO金亦就曾想媒体表示，电竞赛事在中国的发展时间还很短，目前其收入来源主要是品牌赞助、版权和门票。“版权、门票和品牌赞助都是ToB方向的，未来我们希望在ToC方向有所探索。”
　　电竞入亚和连续列入比赛项目，势必推动以电竞为游戏类型的游戏垂直领域有更可观的发展空间。
　　尤其是国内游戏产业精品游戏、游戏出海两大趋势下。
　　电竞这种跨国界、跨文化且经受全球玩家和选手考验而精品程度较高的类型，将助推整个垂直领域成为两大趋势下的尖兵。
　　毕竟，电竞产业是游戏和体育的结合部，其既可以在游戏产业起到精品化推动作用，又可以在体育领域实现从选手到受众的年轻化。
　　同时，电子竞技由于其竞技特征，具有无国界的覆盖效果，在文化输出上可以达成在全球有效推动国潮涌动的效果。
　　至于电子竞技为何产业链并不兴旺，究其原因还在于体育之上，而非游戏领域，即：
　　电竞盈利场景现在过于单一，没有传统体育的衍生，这也和电子竞技的呈现方式过于屏幕化，缺少如球类运动的激烈肉体对撞有关。
　　电竞入亚可以让相关产业如电竞酒店、电竞周边（卡牌、设备）得到一定的推介，但如果要想发展成趋势，还需要有一定的创新。
　　而这个可能的风口，已经有了数据支撑。
　　上述报告显示，中国电竞用户消费类型居前四位的是：购买虚拟道具、购买实体周边、购买战队选手周边以及现场观赛。
　　用户的花费金额增长迅猛，其中，“101元至500元”这一消费区间占比达到31。1；“501元至2000元”的消费区间占比达29。8。
　　作者张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）