维也纳酒店30周年：“爱与艺术”的品牌力

　　摘要：艺术成为心灵相互碰撞的窗口
　　导语：近日，由锦江酒店（中国区）维也纳酒店品牌联合上海市慈善基金会坚持爱专项基金与上海市曹鹏公益基金会发起的“维爱发声”关爱自闭症儿童慈善公益项目，在锦江创新中心举办启动仪式。
　　维也纳酒店希望通过自身力量，联合公益伙伴和社会各界爱心人士，让爱涓涓细流汇聚成大江大河，让更多自闭症儿童被了解、关注、尊重和接纳。在这次活动中，维也纳酒店着力彰显了作为经典中端酒店的品牌特色和品牌担当。
　　PartOne一场别开生面的“爱与艺术”见面会
　　据了解，上海市慈善基金会副理事长丁斐平、项目发展与筹资委员会副主任施南昌，上海市慈善基金会“坚持爱”专项基金管委会主任顾建华、副主任聂铣锋，上海市曹鹏公益基金会荣誉副理事长曹小夏、秘书长滕桂香，以及锦江酒店（中国区）高级副总裁毛啸、锦江酒店（中国区）高级副总裁张凯、锦江全球创新中心高级副总裁陈飞、锦江酒店（中国区）上海总部总裁李俊良、锦江酒店（中国区）副总裁、上海总部运营中台副总裁陈勇、锦江酒店（中国区）副总裁、维也纳酒店欧暇地中海品牌总裁张敏等，参加了此次“维爱发声”关爱自闭症儿童慈善公益项目启动仪式。
　　活动现场，来自“天使之音”沙龙的“星星的孩子”们带来了一场公益音乐会，现场也展出了多幅孩子们的绘画作品。这群可爱的星星孩子们，他们不善于口头表达，但可以用音乐、绘画去表达对这个世界的热爱。
　　自闭症是一种发生在儿童早期的全面性发展障碍。根据2019年发布的《中国自闭症教育康复行业发展状况报告》数据显示，我国自闭症儿童的数量已超过200万。按照我国的人口出生率，以1的自闭症发病率保守估计，自闭症儿童的数量每年大约以20万的速度增加。这些孩子的世界是五彩斑斓的，然而自闭症仿佛拉下了一道帷幕，遮蔽了他们的光芒与色彩。
　　为了让更多人了解到“星星孩子”的内心世界，很多公益慈善基金组织会为此做了不懈努力。其中，“天使知音沙龙”关爱自闭症儿童项目，是由上海市慈善基金会与上海曹鹏音乐中心在2008年联合成立。上海市曹鹏公益基金会创始人以“音乐慈善”的理念，希望用音乐启发这群“星星的孩子”。
　　上海市慈善基金会是由上海市政协、上海市文明办和上海市民政局发起，经上海市社会团体登记机关核准登记、具有公开募捐资格的慈善组织。自1994年5月成立以来，始终坚持“安老、扶幼、助学、济困”的宗旨，举办了形式多样的慈善活动，广泛动员民众和团体参与。
　　而上海市慈善基金会坚持爱专项基金会自2018年6月成立以来，将“坚持关爱未来”作为核心理念，专注于教育和医疗领域致力于项目捐助，目前，坚持爱专项基金已有多个慈善项目正在积极推进。
　　维也纳酒店一直关注自闭症儿童的情况，这次联合上海市慈善基金会坚持爱专项基金与上海市曹鹏公益基金会，旨在提供更多的帮助和治愈给自闭症儿童，让他们感受更多的关爱。同时，维也纳酒店也希望通过“艺术作品展览活动”的形式，将关爱真正落地，让更多人了解自闭症，提高社会对这个特殊群体的认识和关注，鼓励大家共同参与到自闭症儿童的关爱中来。
　　在这场别开生面的“艺术见面会”上，维也纳酒店还将呼吁更多的爱心人士进行爱心捐款，其资金直接流向上海市慈善基金会坚持爱专项基金会，将用于“星星孩子”们音乐及教育项目课程，去帮助孩子们用艺术去表达内心想法，去展示自我才华潜能。
　　一滴水能反射出太阳的光辉，一份爱足以体现社会的温暖。锦江酒店（中国区）始终关注并支持公益事业，并随着集团的快速发展持续开展公益活动，用温度的真情回报社会。上海锦江创新中心只是维也纳酒店“维爱发声”公益活动的首站，维也纳酒店将继续与“爱”同行。
　　PartTwo维也纳酒店与艺术浑然一体
　　对我们很多人而言艺术可能有些遥远，但好像又时常在我们身边出现。艺术作为一种无声的语言，在心灵与心灵的对话过程，通过绘画、音乐等形态诠释每个人的心情与感受。公益活动自身所具有的独特性，要求只有品牌诉求和音乐元素只有“契合”才可能触动消费者内心，产生共振。“音乐、艺术”的DNA伴随维也纳酒店发展30年，维也纳酒店本身就是一个艺术与住宿、社交相结合的目的地。
　　起源于艺术
　　一项关于艺术馆的疗愈作用实验表明，艺术空间营造的审美环境可以提高实验者的自信力与自我满足感。在公共的艺术空间中与社会中的其他成员一起欣赏同一组作品，可以提高人与人间的情感连接。而欣赏艺术所激发的欢乐、满足等积极的情绪也将一定程度上缓解都市生活里的剥离感。这也验证了艺术对人体的疗愈能力，能够带给人们力量。
　　基于此，维也纳酒店深入挖掘艺术的疗愈力量，触发参与者的五感，希望为旅客带来更多生活美感。根植于文化艺术的沃土，维也纳酒店打造了以“音乐艺术“为主题的欧式风格酒店，“音乐艺术”已经成为维也纳酒店的标签之一。
　　无论历史如何变迁，时代如何发展，维也纳酒店始终秉承品牌文化精髓，通过经典文化传承与不同艺术碰撞，不断推陈出新，从巴洛克风格到折衷主义风格，再到新古典主义风格和现在的现代简欧风格，维也纳酒店在各类酒店冲击与竞争的发展浪潮中，逐渐形成自己鲜明的品牌形象和设计风格，为旅客打造了链接情绪的艺术空间。
　　运用于艺术
　　数据显示，我国艺术品市场规模逐渐扩大，“艺术融入生活”的理念逐渐被更多人接受。将艺术融入环境，相与在地文化、独特环境等和谐相融，承载着人性设计，凸显高雅品味，无论是旅居人士还是都市人群，希望可以通过这样一个艺术空间获得更多的灵感，找到内心的共鸣。
　　受其艺术本源影响，维也纳酒店将音乐、绘画、雕塑等欧洲古典艺术融入极具现代风格特征的酒店场景中，持续致力于为酒店空间注入更多的文化内涵，营造出更为现代艺术和人文的绵密氛围，给顾客营造一个简欧艺术美学生活空间。
　　同时，还引入了欧式经典美学挂画、安全环保雾化玻璃、臻智简雅床头柜、闲适休憩区和智能品质观影区等多个场景，通过艺术调动旅客的视觉、触觉、嗅觉、听觉，用独特的欧式艺术将住宿空间与旅客紧紧联系在一起，由此让居停载体更加艺术化、多元化，使酒店不仅是住宿的选择，既是休闲空间，也是打卡地，创造更多层次的旅居体验。
　　艺术化再生
　　由此艺术在酒店沃土中生根发芽，通过对艺术的升华，维也纳酒店得以与时代同频发展，生命力长盛不衰。体验经济消费趋势下，让艺术变得不再只是一场带有目的性的欣赏，正在尝试通过更深入的方式，向艺术跨界创新方向转变。根源于艺术，运用于艺术，更要适当的进行艺术化再生。
　　艺术的表达，逐渐脱离了住宿空间的单一环境，散发在生活中的每个角落。维也纳酒店突破客房、大堂等空间原有的基础功能，用艺术IP主题房的打造、艺术家生活理念融入到空间等方式、体现时尚生活的秀场和艺术作品的展示空间，让宾客在任何时候都能沉浸在艺术之中。
　　在这一过程中，维也纳酒店完成了艺术的创新和再生。由此艺术在酒店沃土中生根发芽，通过对艺术的升华，维也纳酒店得以与时代同频发展，生命力长盛不衰。
　　PartThree酒店品牌如何为“爱”助力？
　　维也纳酒店因其独特的艺术文化基因成为艺术生长的“摇篮”，而在艺术传播过程中，酒店不仅需要成为艺术的载体，更要架起艺术直达的桥梁，帮助艺术到达受众心底，如此过程酒店才能充分发挥优势，用艺术完成“爱”的发电。
　　门店规模效应
　　一家酒店为“爱”发声可能辐射范围较小，影响力较弱。但当全国各地的酒店参与进来，所汇聚的能量是无法言喻的。“星星之火，可以燎原”说的就是此种情况。维也纳酒店品牌端的强势号召力，使其具备极强的流量号召性，这对公益事业来说更具有优势。
　　作为国内经典中端酒店品牌，维也纳酒店已经走过30个年头，从深圳出发，持续推动其从区域深耕到全国布局。截止2023年2月，维也纳酒店已经在全国287个大中小城市落子，在营门店超过1300家，维也纳酒店系列品牌在营门店已超过3250家（包含维也纳国际酒店、维也纳3好酒店）。除了在一二线城市布局外，维也纳酒店还以创新的方式，进入下沉市场，激活近10亿人口流量的三四五线城市。
　　维也纳酒店“维爱发声”公益画展，将在维也纳酒店和线下的活动现场，进行为期一年的全国巡展。在巡展的过程，将呼吁更多爱心人士，一起为爱发声。数量庞大的门店资源，将每个城市串联起来，将“爱”的声音不断放大，辐射全国各地。每一家门店“爱意”的相加，将汇聚成爱的汪洋。
　　IP助力新体验
　　众多门店成为“爱”发声的主体，但用什么方式能够使受众认真聆听“星星孩子”的音乐、了解他们的故事是酒店需要思考的问题。就目前酒店市场来看，仅仅停留在观赏表面的艺术已经不能满足消费者需求，他们更希望参与到艺术中，用听觉、嗅觉、触觉等感官来感受心灵与艺术的碰撞。
　　维也纳酒店将“星星孩子”的画作以明信片方式，在线下门店发放给旅客，让旅客感受“星星孩子”五彩斑斓的精神世界。同时，扫描定制明信片上的二维码，还可以进行为“天使知音沙龙”进行捐款，帮助自闭症儿童开发艺术天赋，为他们找到表达内心世界的桥梁。此外，维也纳酒店推出的睡眠音乐IP，也将为“星星孩子”的音乐助力，让他们的音乐传播的更远。
　　PartFour“为爱发声”背后的三个品牌本质
　　在当下酒旅大市场之下，酒店的竞争也愈发激烈，酒店数量、品牌数量直线增长，市场份额争夺战早已打响。在此之际，维也纳酒店推出“维爱发声”公益项目活动的背后，也是对自身品牌的认真审视和严谨评估，其通过艺术为爱发声的举动，彰显了维也纳酒店品牌的自信和担当。
　　三十而励再出发的信心
　　维也纳酒店品牌从成立至今已有30年品牌积淀，拥有强大的品牌核心价值。在三十周年之际，维也纳酒店再次“重整行囊”出发，通过依托锦江酒店（中国区）的品牌力量，根植于维也纳酒店血脉中的艺术基因，与公益组织携手，在全国范围内为更多”星星孩子“呈献艺术交流舞台，传播音乐文化。
　　同时，随着艺术美学与酒店品牌应用的不断融合，在为品牌带来更大市场发展前景同时，也树立了品牌文化与品牌个性。在这一过程中，会使酒店品牌在消费市场中潜移默化建立起艺术品质的市场形象，并将其渗透至大众的社会生活当中，真正与品质用户建立情感共鸣，从而为品牌带来长远的溢价潜力。
　　迎合时代的持续创新力
　　对任何品牌而言，对消费市场的深刻洞悉能力，以及基于此的创新求变的能力，都是品牌保持持续活力的关键一环。而维也纳酒店之所以发展近30年依然“常青”如故，颇为重要的原因之一便是，品牌对酒店产品与服务持续创新升级，不断迎合时代需求。
　　维也纳酒店依托于锦江酒店（中国区）的支持和助力，正以生生不息的创新力和高附加值用艺术赋能产品，不断延展着大家对艺术的认知。维也纳酒店一直在用自己的方式，用艺术激发了许多公益项目里不一样的微光，让来自于不同的领域的声音在公益事业中碰撞出新的共鸣。
　　强责任感的品牌担当
　　任何企业都存在于社会之中，都是社会的企业。一个对社会负责的企业，勇于承担社会责任的企业，更能有助于推动企业自身可持续发展，才符合时代要求，才能真正得到全社会认可。作为锦江酒店（中国区）的一员，维也纳酒店在专注自身发展，给顾客带来“有品位、很贴心”的入住体验的同时，谨记作为一个民族企业应该承担的社会责任，对社会责任和公益事业毫不松懈。
　　同时，践行好企业社会责任不是一蹴而就的，也并不是随机挑选一个项目进行一次性地实践就可以完成。它应该像企业文化一样植入到全体员工的价值观中，从而影响企业自上而下的管理和领导，激发员工的日常工作参与，当然还可以通过创新活动来实现。
　　如维也纳酒店推出“小红花低碳房”为低碳出行助力；今年3月23日，牵手壹心理举办了主题为“焦虑失眠怎么办？”的公益直播活动，为网友们提供免费、专业的睡眠健康科普及在线咨询等服务。维也纳酒店正在以脚踏实地的公益行动，展现彰显企业责任与社会价值，不断用实际行动汇聚和传递正能量。
　　综上，对于维也纳酒店而言，公益不仅是有期限的活动，更是需要务实的解决所需者的难题，需要通过持续的努力与坚持带来长久的价值。这些公益活动也搭建了一座酒店品牌与人之间的桥梁，当这座桥梁足够宽，足够坚实，就可以推动品牌走向更远的地方。